Честно скажу - мне это все фильм "День Нептуна" напоминает.
Не окунались никогда массово на Руси в прорубь на Крещение. Святили воду в проруби, оттуда набирали в бутылочки и ставили в доме. Сигали в прорубь только особо крепкие мужики, чтобы удаль свою молодецкую показать. В порядке исключения. И, конечно, ни женщины, ни дети, ни старики не купались массово в "крещенской водичке".
Это какой-то дурной микс из советских традиций "моржевания" и нео-православия.
Достаточно вредный и, как видим, иногда приводящий к смертельным случаям.
У меня муж - сторонник физкультуры, по утрам бегает по три километра, любит держать себя в форме, но и он признался, что за всю свою жизнь в прорубь рискнул окунуться ОДИН раз. "Сердце и дыхалку перехватило, потом было плохо, еле отошел".
А тут - массово и без всякого предварительного врачебного контроля...
Ужас.